Faire rayonner notre entreprise

adidas Group France

photo-adidas-emmanuelleGP2
Emmanuelle Gaye-Pouédras
Senior Manager Corporate & Internal Communications - adidas France

« Ambassador fait rayonner adidas France, contribue à renforcer le sentiment d’appartenance et valorise notre Marque Employeur »

Adidas-logo-2Dans le cadre de son programme de Collaborateurs Ambassadeurs, adidas France est la première entreprise à avoir utilisé Ambassador, l’application mobile de Sociallymap.

Une solution totalement adaptée aux attentes de la société, mais surtout de ses collaborateurs, désireux d’être les premiers ambassadeurs de cette entreprise à laquelle ils sont fiers d’appartenir.

Pourquoi un programme de Collaborateurs Ambassadeurs chez adidas France ?

Une volonté de préparer l'avenir à travers des stratégies innovantes et engageantes

Au niveau international, adidas Group a lancé en 2016 un nouveau projet d’entreprise nommé « Creating the new ». Ce plan définit les orientations stratégiques de la politique RH des cinq prochaines années (2016/2020) avec la volonté de préparer l’avenir. En France, nous avons initié fin 2015 une vaste campagne de brainstorming impliquant plus de 170 collaborateurs pour identifier ensemble comment nous allions « dessiner notre entreprise  de demain ».

Dans les différentes idées, il est apparu que les salariés voulaient devenir des ambassadeurs de nos marques (adidas et Reebok) et de notre culture d’entreprise. Ils souhaitaient pour cela bénéficier d’un accès aux informations pour les faire rayonner. En effet, 90 % des collaborateurs sont fiers de dire qu’ils travaillent pour adidas France et ils veulent participer positivement à la réputation de leur entreprise.

Emmanuelle Gaye-Pouédras, Responsable communication interne et corporate d'adidas France, s'est donc mise en quête d’une application simple, souple et facile d’utilisation, afin de permettre aux salariés de partager les contenus de leur entreprise.

creating the new

Ambassador, l'application adaptée à nos attentes

Intuitive, simple d'utilisation et personnalisable

L’application mobile Ambassador de Sociallymap est adaptée aux attentes des salariés, notamment parce qu’elle est intuitive et simple d’utilisation.

De plus, elle est très puissante et personnalisable. C’est un véritable hub sur lequel des contenus très variés sont à la disposition de nos salariés : des offres d’emploi, des informations sur la culture d’entreprise ou nos initiatives corporate…

Pour les salariés, Ambassador est un fil d’actualité leur permettant de mieux connaître ce qui anime l’entreprise au quotidien. Et surtout, chaque ambassadeur peut, s’il le souhaite, partager ces contenus sur ses propres réseaux sociaux, en personnalisant le message.

Ambassador-Home

9 mois après le déploiement d'Ambassador, quel est le bilan ?

Plus de 2.200 contenus déjà partagés !

Après 9 mois d'utilisation, nous constatons que plus de 20% des collaborateurs du siège d'adidas France utilisent Ambassador. Un pourcentage très élevé pour une démarche d'engagement volontaire.

Depuis l'été 2016, plus de 2.200 contenus ont été postés. Les ambassadeurs partagent principalement les offres d’emploi et les informations RSE de l’entreprise (opération solidaire "L’Arrondi en caisse", challenge de start-up "ChangedBySport" etc...).

Au-delà de ces chiffres, nous savons que ces partage améliorent qualitativement l'image de notre entreprise. Des études prouvent qu’une information postée par un salarié renforce sa crédibilité notamment auprès des candidats qui souhaitent rejoindre une entreprise.

Avec l’usage d’Ambassador, nos salariés sont nos premiers ambassadeurs et jouent un rôle important dans le rayonnement d’Adidas France.

adidas-solidaire

Les 4 conseils d'adidas France pour réussir sa stratégie d'Employee Advocacy

Par Emmanuelle Gaye-Pouédras, responsable communication interne et corporate

Pour que le déploiement d'une stratégie d'Employee Advocacy soit un succès, il me semble important que 4 dimensions soient prises en compte :

1) Utiliser Ambassador. L'application contribue réellement à renforcer le sentiment d’appartenance à une entreprise et valorise la Marque Employeur. Ambassador est un vecteur de choix pour faire rayonner la vie de nos marques, nos engagements sociétaux et notre Culture d’entreprise.

2) Montrer l'exemple. La direction de l’entreprise se doit d’être partie prenante de la démarche et devenir la première ambassadrice de l’approche. Il est crucial dans une démarche de rayonnement de prendre en compte le pouvoir des salariés pour soutenir ou non une réputation d’employeur/d’entreprise.

3) Intégrer l'Employee Advocacy à la culture d'entreprise. Dans le cas contraire, il est plus difficile de remporter l’adhésion des salariés. Plus ils sont familiers des outils sociaux, plus il est aisé de les mobiliser.

4) Produire des contenus. Déployer Ambassador ne constitue pas une fin en soi : il est nécessaire d’enrichir en permanence l’application en produisant très régulièrement des contenus de qualité qui donneront envie aux salariés de les partager, et aux gens de les lire. Les contenus sont cruciaux.

adidas-photo-emmanuelleGP

2 minutes pour calculer les benefices de l'employee advocacy sur votre entreprise...

Mon entreprise compte

Ma visibilité maximale,
sans Sociallymap

...

Ma visibilité maximale,
avec Sociallymap

...

de portée potentielle pour chaque publication

Soit ...% d'augmentation grâce à Sociallymap
Le saviez-vous ?
Confiance :

Un contenu partagé par des employés génère 8 FOIS plus d’interactions qu'un partage de la marque.

Nouveaux contacts :

Plus de 85% des relations de vos employés ne connaissent pas votre marque.

Cas clients : adidas France

Faire rayonner adidas grâce à Sociallymap et Ambassador

Infographie : Employee Advocacy

Collaborateurs ambassadeurs, pourquoi ça marche ?

Livre Blanc : Social Selling

Les éléments clés d'une stratégie Social Selling réussie